有一天，张经理办公室来了个打扮很怪异的人，他开口就说：“我想请您帮我策划策划。”

“您是做什么的？”

“我以前是个老板，做生意赔了，房子抵了，老婆跑了，干老板多年，除了有点脾气，什么本事也没有，现在乞讨为生。不过乞讨这个行业门槛太低，竞争太激烈。我想让你帮出出主意，提高一下我的乞讨业绩。”

“你都混成叫花子了，还讲究业绩。”

“人再落魄，也得精益求精，追求卓越。”

“就冲你这精神，我也接你这活了。”

那人很高兴，说：“我现在没钱付咨询费，等我挣了钱再给你。”

张经理思考了一下：“要在乞讨业有所建树。就得先有个品牌。你贵姓？”

“姓李。”

“叫花李，你看这个名字还可以吧？”

“不错。”

“你有没有固定乞讨的地方？”

“有，我一般上午在人民广场，那人多，下午，我就去散散步，顺便捡捡破烂。”

“你一定要走专业化道路，不要又乞讨又捡破烂，你只有把你的乞讨这个主业做大做强之后，才能多元化经营。况且，又干这个，又干那个，品牌不够集中。你以后每天就在人民广场守着，手里拿个碗，碗里先放上个块八毛的，在你前面，立个牌子，上面写上‘叫花李’。这样你就与其他乞讨人员不一样了，你有了自己的品牌。”

张经理喝了口水，接着说：“有了品牌还不够，你的乞讨方式必须与竞争者区别开来，让别人觉得你有个性。以后不管什么人给你钱，你只许收人家五毛。如果比五毛多，例如一块，你不要见钱眼开，赶紧把人家叫住，对人家说：‘谢谢，我这里只收五毛。’

然后再找给人家五毛钱。如果人家给的不足五毛，你也把人家叫住说：‘谢谢你的好意，我这里最低消费是五毛。’”

叫花李有点不明白：“人家给一块，我找回五毛，人家给两毛还不要，我岂不要的更少？”

“当你找五毛钱给人的时候，估计那人手里拿着那五毛钱，站在那得愣一会，‘怎么回事，要钱的还带找钱的？’回家他就把这事宣扬出去。那个给你两毛的家伙就更惊诧了，估计当时他就得跟你翻脸，‘什么，你有没有搞错，你这还有最低消费？’回去，他也要为你宣传。这些人都免费为你做口碑广告，这个年代，只要聚集了人气，就不愁不来钱。”

过了两个星期，叫花李没再来，张经理想知道策划的效果，于是来到人民广场找叫花李。一进广场，老远就看到在广场一角围了一群人，挤进去一看，中间果真是叫花李。在他面前，立着一个牌子，上书：著名职业乞讨师叫花李。旁还放着一本无家可归人员登记证。叫花李正忙着收钱，找钱。

人群中有位中年妇女说：“我们家那位回来跟我说，我还不信，天底下还有这样的叫花子，只收五毛，多了还不要，到这来一看，还真是，你看人家这个乞讨，还真够职业。”旁边一个小伙子气不过：“我就不信，有人会见钱不眼开。”说着，走上前去，拿出一张一百元的大票来，递给叫花李，“看你挺辛苦的，别找了。”叫花李忙把他拉住，一边数出一堆毛票来塞给他，一边说：“谢谢大哥的好意，你也不容易，我就收您五毛，多了不收，欢迎下次再来。”围观的人看到这场景，竟然鼓起掌来。

两三天后一个雨天，叫花李来到张经理办公室：“多谢你的策划，我现在的乞讨事业蒸蒸日上，要不是下雨，我都抽不出来空过来看你。也怪了，那几个和我一同在人民广场乞讨的，长的比我惨，可他们一天却要不来几个钱。”

张经理说：“这你就不懂了，麦当劳的老板曾经说过，不要以为麦当劳是经营快餐的，其实麦当劳是经营房地产的，通过做餐饮，把一个个好地方，都给占了。你也一样，不要以为你是经营乞讨业的，你是经营娱乐业的。你在乞讨的同时，给大家带来新奇，带来快乐。”

又过了几天，张经理在当地报纸上看到了一篇报道，题目是《一个具有职业道德的叫化子》，张经理心想，这个叫花李，现在已经出名了，我该找他收点策划费。于是，张经理又来到人民广场，广场一角围的人比上回更多。张经理挤进去一看，虽然地上放的牌子还是叫花李，可人已经换了。

“叫花李呢？”张经理问那人。

“我老板啊，你去百货大楼门口找他吧。”

“他去那儿干嘛？”

“他说要在百货大楼门口开个分店。我是他雇来的，在这看着老店……”